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家电卖场加码线上线下融合

国美总裁王俊洲表示，未来可持续发展的零售企业，一定是“线上线下都强的企业”。王俊洲提到，由于受到电子商务的影响，家电卖场行业在一线市场增长空间远低于二三线市场，因此国美未来三年的新店将集中开在二三线城市，新开门店数量在200家左右。

沉寂许久后，国美于昨日发布了未来三年的战略规划及新的品牌理念，这被业内看做国美重新发力的标志。在规划中，国美将从明年起采用 B2C+实体店 的思路，线上线下协同发展。这也意味着北京主流家电卖场都在加速寻求线上线下的融合。

国美总裁王俊洲表示，未来可持续发展的零售企业，一定是 线上线下都强的企业 。王俊洲提到，由于受到电子商务的影响，家电卖场行业在一线市场增长空间远低于二三线市场，因此国美未来三年的新店将集中开在二三线城市，新开门店数量在200家左右。对于一线市场，国美将主要采用 同店升级 的方式，将原有店面升级为体验性更强的旗舰店，在明年实现一级市场单店提升5%的目标。

值得一提的是，在上月完成国美电器上商城和库巴的后台打通后，国美将在明年采取 线上线下同品同价 的统一战略贴标机，大力发展电子商务平台。王俊洲昨日提到，国美将 探索电商盈利的可能性 。前不久，国美对其组织机构进行了重大调整，旨在加速线上线下的融合。当时，国美大股东黄光裕也表示+ 1 认可国美的年战略 。在此前的 8 15 大量可再生资源将面临无人回收的地步价格战中，黄光裕也曾授意国美直面迎战与京东商城等电商企业的价格战。

注意到，在昨日的新品牌战略发布会上，国美悄然去掉了LOGO上的 电器 二字，而国美电器上商城也在本月初经过整合更名为 国美 ，这与苏宁此前的 去电器化 战略不谋而合。事实上， 去电器化 及 线上线下协同发展 已经成为家电电声器材卖场近年来转型的主要方向。

此前，国美的老对手苏宁高调扶持电商平台苏宁易购，并上线下 去电器化 ，扩展百货等品类。宏图三胞、迪信通等3C专卖店也在天猫开出旗舰店，在 双11 时主攻线上市场。与此同时， 纯电商 们也在尝试 落地 ，如京东商城、阿里巴巴均在物流层面推出自提点等线下业务，而易迅则开出了线下售后门店。在业内人士看来，电商与传统零售的融合大势无法阻挡，而家电卖场由于标准品比例较高，必然在融合大势中首当其冲。易迅副总裁邹志俊透露，在标准化产品销售渠道中，目前已有16%的消费者选择购，在整个东部城市，电商销售已经占到笔记本电脑、数码相机等产品塑胶材料出货量的20%以上，这个数字将在明年上升至35%。（崇晓萌）

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据介绍，国美电商布局在确定 双品牌+双模式 战略之后，库巴和国美融合进程加速，已经提前一个月实现了商品信息共享，并将于近期内实现双品牌同一账号登录。( 王璀一)

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