奥运商机多家居营销话创新各行业期待金九银十卫浴资讯0

2022-09-18 03:44

奥运商机多家居营销话创新 各行业期待金九银十-卫浴资讯

奥运商机多家居营销话创新 各行业期待金九银十 2010/8/3   进入8月,原本已经很热的“奥运”话题再次升温。全社会的焦点再次汇聚比赛相关的信息。对于上半年经历市场淡季的家装建材商家来说,如何度过这个“奥运月”,成为业内关注的问题。8月13日,邀请了两位业内人士,就奥运期间一些创新营销方面的话题,进行深入探讨。  奥运商机无处不在相关策划并非品牌商家***  对于传统的家装建材市场来说,8月本身不是销售的旺季。因此,很多商家或消费者认为,奥运期间做营销策划并不能拉动市场,相反还会占据很大的财力物力。  对这一说法,科宝博洛尼网络营销部的王虹轶先生首先进行了否定。他认为,奥运商机是可遇不可求的历史机遇,关系到全社会各行各业。尽管目前家装行业还出现能单独赞助奥运的企业,但是并不能因此就说奥运与家居行业无关。目前,有很多的建材商是奥运的供应商,这也是参与奥运的一种方式。低层次的营销可能是盈利与销售,品牌的推广与提升才是高层次的营销。  美庭装饰公司总经理徐振宇表示,企业不论大小,好的营销策略必须有一个坚实的立足点,那就是质量、品牌、服务,有刚性需求的消费者,不论遇到什么情况都有家装需求。而奥运更高、更快的体育精神,则是难得的营销切入点。  相比财力雄厚的大型企业,中小型家装建材商往往以为大型的营销策划与己无关。这种说法同样遭到了在场嘉宾的驳斥。美林装饰总监钦龙认为,奥运做营销,商家应量力而行。适合自己品牌定位具有可执行力的营销才是好的营销,中小企业完全可以根据自己的特点,做适合自己的营销策略。  传统营销遭遇瓶颈创新营销概念被重新唤起  众所周知,受楼市萎缩、原材料涨价等多种因素影响,上半年的家装建材市场与往年同期相比淡了很多。当前的市场情况更是“淡”字当先,许多商家纷纷抱怨“生意不好做”。因此,在传统的营销模式陷入瓶颈之后,关于“创新营销”的话题再次被行业唤起。  据笔者了解,在上个世纪90年代中期,“创新营销”做为营销模式的新阶段被社会所熟知。面对当前家装建材行业亟待破解的问题,如何打破传统营销模式,拉动市场成为业内热议的话题。  斯米克瓷砖苏皖大区市场部经理张玉涛认为,创新营销从理论上面去解释,实施起来确实很难,效果也不一定能得到保证。因此,必须把理论上的东西拿到实践中来,结合实际立足公司发展规模,销售目标做较合适自己的策划。斯米克作为在国内A股上市的建材企业,在业内有很大的影响力。单就苏皖地区来讲,在江苏市场可操作实施的方案,在安徽市场不一定行得通,因此营销方案的可操作性是至关重要的。  美林装饰钦龙向笔者表示,他认为创新的营销模式更多的还是取决于整个家居建材行业的发展状况及趋势,在原有的基础上加入新的营销模式,以便适应市场。  王先生则认为,创新是企业的生命,理论上的营销方式是很多种,实施的当中又被不断的具体化。从以前的上门营销,到现在的网络营销,创新的成果不断涌现。主要的还是考验商家怎么去操作,去运用。  张经理说,以前斯米克很少接触网络,而现在已经是建材网络商城“家居宝”的签约商户,这就说明,斯米克没有一成不变吃老本,它也在不断接触新鲜事物,不断在打破自己。  商家期待奥运会后“金九银十”  面对上半年市场的市场现状,8月份也已经过去一半。提起进入奥运比赛时间之后,相关的市场情况。两位嘉宾表示,8月份的业绩仍未统计,按照目前情况来看,市场略微下滑。  张经理表示,奥运期间,正值该公司上市一周年的纪念日,因此公司另辟其他销售渠道,包括“奥运与纪念日“双庆的促销,使消费者足不出户,通过网络就可以选择斯米克的产品等方式,补偿传统渠道的失利。  王虹轶说,包括家装建材在内的很多行业,,8月份是“休养生息“的月份,即将到来的9至10月份才是我们的重点。(责任编辑:焦点陶瓷) >>浏览更多装修家居热点新闻,了解更多装修家居活动,请点击进入焦点装修家居首页

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