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模具大国与强国最根本差别：品牌集成创新

模具大国与强国最根本差别：品牌集成创新 2012年02月07日 来源： 　日前，国际模协常务副副长兼秘书长罗百辉在接受媒体采访时指出，模具大国与模具强国最根本的差别不在总量规模上，在于产品质量和产品附加值的提升，以及模具品牌的集成创新。尽管我国模具规模总量已经位居世界前列，但大多集中在中低档领域，技术水平和附加值比较低，相反很多中高档模具还依赖进口。当下中国模具要实现从“模具大国”向“模具强国”的战略转变，模具行业要转变发展方式，注意结构调整，模具企业必须着眼提高产品档次和降低制造成本，大力发展高附加值的产品，走“精、专、强”路线，在“蓝海”中创造新的增长点。影响一个国家品牌价值高低的关键因素在于一个国家“产业品牌”的整体形象和品牌产业化的程度，所以必须重视产品的质量和品牌。只有通过自主创新、形成自己的强势民族品牌，才能在激烈的市场竞争中占得一席之地，才能把我国建设成为真正的经济强国、品牌强国。未来拼的是产品的核心竞争力，国内国外都一样，中国模具行业要可持续发展下去，需要我们企业和政府在技术研发创新上下狠工夫。

在中国，此前国务院通过的《装备制造业调整和振兴规划》中也把提升模具及其制造装备的技术水平作为其重点内容，在国家16个重大科技专项基础装备功能部件(关键部件)项目中有关的模具项目专项，也体现了模具工业在制造业中所占的重要地位。

从中长期来看，我国要启动内需特别是消费需求，转变经济增长方式，改变过去出口主导推动的增长方式。我国模具产品的生产，从“模具大国”到“模具强国”，品牌和创新是关键。中央一系列提振内需的刺激计划也给模具市场带来机遇。如何在汽车、航空、医疗器材、新能源方面有所建树，抓住4万亿元总投资建设项目的商机，把国家战略、新兴产业都变成模具行业实实在在的订单，还需要细分市场，锁定目标客户，多元化经营，以模具制造为核心，适应汽车、家电、船舶业等高端装备制造业高门槛这种需求，实行产品升级，延伸产品链，积极为模具下游产业提供装备、产品，满足不断增长的市场差异化。为此，罗百辉强调，我国模具企业要在终端市场上胜出必须进行研发创新，树立自己的品牌产品和强势品牌。

罗百辉特别强调，在品牌营销方面，国内企业应该不断求新、求效，除了广告投放、渠道网络、终端销售仍然是关键外，互联网营销成为一大重点，一些企业可能会进一步推动上市的步伐，在资本层面获得进步；同时一些企业会不断强化品牌定位的差异化，比如在区域市场的划分、中高端的划分等。

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